Кампанія "АТБ Арена" показала таку можливість залучення дітей за допомогою гейміфікації, створення колекцій та вау-ефекту.

Головним завданням дітлахів було зібрати власну команду з 34 супергероїв, які боролися б зі злими силами. Завантаживши безплатний застосунок "АТБ Арена" з App Store або Play Market, вони дістали доступ до повноцінної мобільної гри в доповненій реальності з понад 500 ігровими рівнями. Застосунок давав змогу "оживляти" персонажа з картки та контролювати перебіг бою. Така акція була особливо актуальною в період карантинних обмежень.

Батькам не потрібно було довго розмірковувати над тим, чим зацікавити дитину, поки вони вдома. Так на зміну заїждженим іграм прийшли нові — альтернативні й цікаві.

Акція відбувалася в три етапи — з вересня 2020 року до жовтня 2021-го — у понад 1100 магазинах мережі.

Перший етап стартував 1 вересня 2020 року і тривав до 13 жовтня з рекордними результатами: 1,8 млн завантажень мобільної гри, яка очолила рейтинг мобільних застосунків в українських App Store та Play Market із перших днів кампанії.

Окрім того, під час першого етапу в інтернеті з'явилися великі спільноти фанатів гри. Учасники обмінювалися картками та ділилися враженнями. На платформі YouTube вони опублікували понад 1000 відеооглядів.

У результаті значно зросли товарообіг і показники середнього чека на продукцію постачальників компанії "АТБ Маркет", які долучилися до акції як партнери. 

Середньоденний обіг акційних товарів постачальників збільшився на 50,5%, а середньоденна кількість акційних товарів у чеку — на 57,7%. Загальний приріст продажу одного з акційних товарів за період акції становив рекордні 612%. Загалом за півтора місяця проведення гейміфікованої кампанії в "АТБ Арена" загальна кількість товарів у середньоденному чеку зросла на 10,6%.

Після першого сезону фанати попросили продовження історії. Ритейлер відгукнувся на прохання покупців, і спільно ми запустили наступний, другий, етап кампанії з кількома оновленнями. Він тривав із 4 січня до 7 лютого 2021 року. У новій версії можна було зібрати 26 додаткових унікальних карток із супергероями. Крім того, учасники мали змогу грати один з одним онлайн. Це дало можливість безпечного, цікавого та веселого дозвілля під час карантинних обмежень.

Після двох сезонів герої гейміфікованої кампанії "АТБ Арена" з доповненою реальністю повернулися втретє, щоб здивувати і розважити учасників новими можливостями.

Мережа "АТБ Маркет" отримала величезну кількість позитивних відгуків та запитів на продовження, відтак ухвалила рішення щодо запуску нового сезону. Тож у вересні 2021 року на школярів і всіх шанувальників історії про магію та змагання очікувала несподіванка: 

• поява в третьому сезоні "АТБ Арени" 35 нових персонажів; 
• можливість посилювати й вдосконалювати героїв; 
• двобій із містичним драконом на ім'я Бальтазар; 
• путівник по світу ATB Arena Treasure Maps; 
• нові набори карток; 
• дармовиси з найбільш рідкісними персонажами гри та інші цікавинки. Фанати гри продовжували колекціонування.

Це перший досвід в Україні, коли в межах такої кампанії лояльності було розроблено повноцінний ігровий всесвіт із власною історією, а також мобільний застосунок гри та понад 90 унікальних героїв.

Третій сезон "АТБ Арена" — це відповідь компанії на очікування багатомільйонної фан-спільноти гри, що сформувалася протягом попередніх сезонів. АТБ системно підходить до питань, які є актуальними та необхідними для клієнтів торговельної мережі. Навіть більше, формування нових купівельних трендів, упровадження сучасних інноваційних рішень та додаткових сервісів для клієнтів є невіддільною частиною стратегії розвитку ритейлера.

Масштабний трисезонний проєкт "АТБ Арена" — це не тільки про інновації, це про побудову взаємовідносин з мільйонною аудиторією. Бути причетними до створення нової всесвітньої історії, історії-блокбастера — надзвичайно цінно.

В АТБ зазначають, що успіх кампанії продемонстрували вибрана ефективна маркетингова стратегія і результат правильного розуміння потреб та інтересів своїх клієнтів. Глобальна обізнаність про мобільні ігри, зростання тренду на доповнену реальність і збільшення потреб у споживанні інтерактивного контенту є ключовими факторами успіху в реалізації промо-кампаній для сучасного споживача.

Після вдалого запуску в Україні промо-кампанія "АТБ Арена" також відбулася в мережах "Магнум" (Казахстан), "Євроопт" (Білорусь), "2 Nabiji" (Грузія).