Сьогодні великим ритейлерам майже неможливо рухатися вперед без належної уваги до клієнтів, розуміння їхніх інтересів та потреб. Відтак, плануючи будь-яку маркетингову активність, торговельні мережі завжди враховують нові сучасні тенденції та прагнуть діяти з погляду перспективи. 

Захист навколишнього середовища щодня стає одним із головних трендів серед суспільства. Саме тому ми потребуємо більше освітніх проєктів, які би зробили турботу про природу однією з важливих звичок у дітей та дали їм разом із батьками відчути відповідальність за навколишнє середовище.

Згідно зі звітом GFK, понад 59% населення світу переймаються проблемами довкілля. Це впливає і на споживчі звички. Люди готові підтримувати бізнеси, орієнтовані на розвиток зелених ініціатив. Відповідно до останніх даних Survey Monkey Audience, понад 35% покупців віддають перевагу екологічному продукту, ніж дешевому. Ці вподобання стосуються й українських споживачів.

Саме тому регіональні лідери українського ритейлу об'єдналися для запуску першої інноваційної екокампанії лояльності Joykis із доповненою реальністю, підтримуючи світовий тренд дбайливого ставлення до навколишнього середовища.

У цій ініціативі взяли участь покупці 11 торговельних мереж: "Фора", "Таврія В", "Аврора", "Рукавичка", "Рост", "Делікат", "Семья", "Зеркальный", "Тайстра", "Файно Маркет" та "Економ". 

Масштабна кампанія, що об'єднала ключових гравців роздрібної торгівлі, сприяла досягненню 6 із 17 цілям сталого розвитку та економіки для великих компаній, ухваленим Генеральною Асамблеєю ООН у 2000 році.

Джойки — це невидимі екогерої, які дбають про чистоту навколишнього середовища. Кожна дитина може побачити їх у мобільному застосунку та приєднатися до команди екогероїв.

Учасником акції міг стати будь-хто, виконавши прості умови: придбати картки з героями Joykis, активувати безкоштовний застосунок з App Store або Play Market та збирати ігрові бали. За кожну гру діти отримували певну кількість балів у вигляді насіння, які згодом перетворилися на справжні дерева, висаджені 11 торговельними мережами. Додатково до карток покупці могли придбати колекційний альбом з усіма героями та кумедні маски Joykis зі стікер паком у чотирьох кольорах.

Соціальна мета акції — навчити дітей та їхніх батьків правильно сортувати сміття. Адже відсортоване сміття — це ресурс для перероблення та виробництва!

Колекція з 24 екогероїв Joykis була поділена на чотири команди відповідно до навколишнього середовища, в якому вони живуть: ліс, вода, повітря та місто. Усі герої унікальні, але спільною для всіх є турбота про довкілля. Граючи з картками Joykis, діти вчилися дбати про навколишнє середовище, правильно сортувати сміття та робити планету чистою і зеленою.

Кампанія тривала з початку квітня 2021 року до кінця травня 2021-го в понад 1430 магазинах по всій Україні. Усі мережі, що брали участь в акції, були задоволені її результатами, оскільки завдяки їй вони підвищили лояльність споживачів, інтерес до своїх магазинів і водночас реалізували важливий екологічний проєкт разом із власною цільовою аудиторією. 

У результаті було висаджено понад 1500 дерев у різних регіонах країни, у тому числі 400 дерев на територіях дитячих навчальних закладів і міських парків. 

Після успіху першого сезону ритейлери вирішили продовжити ініціативу і провели другий сезон під назвою Joykis Grand Tour із новими екогероями.