Кожна наша дія, велика чи мала, має вплив. Для того щоб змінити світ на краще, не обов'язково виступати з промовою в Організації Об'єднаних Націй чи отримувати Нобелівську премію. Справжня суть у тому, що великі зміни розпочинаються з маленьких кроків, і ініціатива, започаткована з дитинства в сім’ї, так само важлива, як і спілкування зі світовими лідерами.

Сьогодні тема екологічної освіти та впровадження цінностей сталого розвитку має високий пріоритет серед сучасного суспільства. Свідомий бізнес також робить свій внесок, підтримуючи екологічні кампанії з фокусом на сталий розвиток та започатковуючи ініціативи, які ведуть світ до майбутніх покращень.

Одним із результативних прикладів такого типу є гейміфікована екологічна кампанія "Joykis: Маленькі звички — великий вплив" для дітей у Грузії, запущена мережею супермаркетів Carrefour Georgia та розроблена компанією Art Nation Loyalty. 

Орієнтована на дітей віком від 3 до 10 років та їхніх батьків, кампанія лояльності Joykis безпосередньо пов'язана з метою Carrefour щодо підвищення обізнаності молодого покоління про екологічні проблеми та відображає прагнення компанії працювати в екологічно та соціально відповідальний спосіб. 

Ця екологічна сімейна ініціатива доносить до дітей ідею турботи про навколишнє середовище, культуру споживання та навички поведінки, орієнтовані на здоровий спосіб життя, раціональне використання ресурсів та запобігання змінам клімату. Вибираючи таку ініціативу, батьки дарують дітлахам корисну розвагу і водночас починають змінювати майбутнє на краще.

То хто ж такі Джойки? Це 24 милі екогерої, які зображені на колекційних картках і піклуються про навколишнє середовище та чистоту. Кожна картка з екогероєм навчає простим екозвичкам, які легко засвоїти та практикувати разом із родиною. Відтак діти зможуть наслідувати їх і на власному прикладі та довести, що майбутні позитивні зміни залежать від щоденних дій.

Кампанія "Joykis: Маленькі звички — великий вплив" стартувала 4 листопада 2022 року. Протягом восьми тижнів у 73 супермаркетах Carrefour у Грузії можна було придбати унікальні екологічні ігрові картки, які в розважальній формі вчать дітей піклуватися про навколишнє середовище. За кожні 5 ларі покупці отримували одну картку Joykis. Додаткові картки також можна було отримати за купівлю продукції партнерів акції. За допомогою QR-коду на картці можна активувати персонажа Joykis у безплатному ігровому застосунку  "Joykis: Grand Tour" (був доступний для завантаження в App Store або Play Market) Змагаючись у перегонах і збираючи сміття для заправляння автівок, діти дізнавалися, що відходи можуть бути ресурсом і їх можна переробити на щось нове та корисне.

Для цієї екологічної сімейної ініціативи ми розробили комплексну кампанію, що складалася з важливих точок контакту з клієнтом:

• Розважальні компоненти в межах омніканальної кампанії Joykis, які передбачають навчання екологічної поведінки в ігровій формі. Наприклад, мобільний застосунок-гра нативно формує ставлення до відходів як до ресурсу, а не як до сміття.

• Книжка з історіями про пригоди Джойок, яка розкриває цінності сталого розвитку без повчань, а за допомогою веселих історій.

• Комплекс POS-матеріалів для брендування магазину: постери, промо-стенди, цінники, наклейки на касі, воблери, ростові фігури або шелфтокери.

• Захопливий лендинг проєкту надає споживачу більше інформації про кампанію.

• Яскравий рекламний ролик для реклами в соціальних мережах 

Серія товарів під брендом Joykis містить колекцію ігрових карток, чашки та набір для зберігання (металева коробка для карток), 10 випадкових карток, набір наліпок та чарівну картку для пророщування. Цю особливу картку можна посадити в горщик із землею, полити, а потім виростити з неї на підвіконні маленьку рослинку. 

Дотримуючись ідеї "pray what you preach", важливо підкреслити, що всі згадані товари Joykis виготовлені з екологічно чистих компонентів, вони мають пакування, повністю придатне для вторинної переробки. 

Сьогодні бізнес як ніколи потребує "зелених" кампаній. Ініціатива "Joykis: Маленькі звички — великий вплив" у Грузії стала першою кампанією лояльності з урахуванням принципів сталого розвитку. Її розважальний формат підтримує екологічні "Цілі сталого розвитку", схвалені Генеральною Асамблеєю ООН у 2000 році та покликані сприяти великим змінам спочатку на місцевому рівні, а згодом і в усьому світі.

Невеличкі дії формують наші звички. Якщо навчити дітей формувати такі важливі звички змалечку, це матиме величезний вплив на наше з вами майбутнє. 

Тож давайте робити це вже сьогодні!